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法藍瓷總裁陳立恒:從完美瓷藝落實生活美學
中國瓷博網   2013-10-08 16:32

  基地企業或運營公司的經營業績

  “法藍瓷”品牌創立于2001年,并于2004年2月在中外聞名的瓷都景德鎮市成立生產基地,占地417畝,總投資額3,600萬美金,于2005年10月正式投產,目前已投入1,800萬美金;2 011年實現銷貨收入13972萬元,實現利稅5626萬元,2012年實現銷貨收入13147萬元,實現利稅5045萬元。自公司成立以來,秉承“創新、承諾、實踐、學習、分享”的經營理念,以成功地結合傳統與時尚,東方與西方的美學,打造世界知名品牌,成為生活產業的卓越企業。同時法藍瓷亦不忘社會責任,將生產基地打造成以人為本的教育園區,于2008年獲選為『國家文化產業示范基地』。

  法藍瓷結合東方美學思考與西方新藝術(Art Nouveau)裝飾風格,運用色彩可保千年不變的特制高溫釉下彩技術,與燒制難度極高的世界獨家專利--『倒角脫模工法』,制作成融合浮雕與雕塑的精致立體造型,并以傳統手繪工藝精心地表現出浪漫夢幻的豐富色彩,再經過1205度的高溫燒成及達上百道的細致工序,造就了法藍瓷享譽國際的精品傳奇。因作品展現悠游古今、貫穿中西的藝術形式和創新的高端品質,法藍瓷受到國際社會肯定,目前已在全球56個國家,六千多個據點進行銷售,包含大陸和臺灣共約200個直營據點,向世界傳遞融合東西美學的優雅時尚。法藍瓷獨特、親切、時尚、人文和藝術的佳作獲獎無數;2002年創立第二年即榮獲“紐約禮品展首獎”,2006年起連續獲得四屆“聯合國教科文組織杰出手工藝品獎章”,2005年起每年都得到臺灣『精品獎』肯定,2011年獲頒『臺灣百大品牌』和臺灣經濟部的『卓越創新企業獎』。大陸獲獎紀錄上,含括2006~2011年深圳文博會文化創意金獎、2005-2011年中國陶瓷博覽會金獎,2006-2010年中國百花杯工藝金銀獎等各種獎項。

  法藍瓷在總裁陳立恒先生帶領下,成功的運用中華文化資源和創新瓷藝形式,打造深具質量、品味、品格的精致中華文化,感動國際,進而使法藍瓷品牌逐漸成為代表華人品牌競逐國際精品市場的先鋒。2005年,法藍瓷獲邀進駐法蘭克福家飾展(Messe Frankfurt Ambiente)永久展館,2006年獲邀進駐巴黎時尚家飾展(Maison & Objet)精品館,與Haviland、Wedgwood等歐洲百年瓷藝品牌位于同一展館,為第一個獲邀進駐精品館的華人品牌。此外,2010年受邀至紐約第五大道最頂級Bergdorf Goodman百貨舉辦家居特展,2011年也進駐英國倫敦最高端Harrods百貨,廣受國際名流和政府領導青睞。包括巨星艾爾頓約翰、美國前總統柯林頓、芭芭拉史翠珊、尼泊爾女王、科威特公主等皆收藏法藍瓷作品;另外兩岸領導如胡錦濤先生、馬英九先生,也常挑選法藍瓷作品為國禮致贈外賓,彰顯中國人泱泱風范與精致文明。法藍瓷獨樹一幟的瓷藝風格和作品蘊含藝術價值,更受國際博物館專家關注,如“福海騰達”系列作品蒙獲北京故宮博物院及法國利摩日國家陶瓷博物館珍藏,2012年5月更受邀至德國陶瓷博物館(Porzellanikon Selb)舉辦特展,法藍瓷于眾多歐美瓷器精品品牌中脫穎而出,一如國際財經雜志福布斯(Forbes)雜志預告,法藍瓷不斷在世界上綻放耀眼的光芒,可望成為第一個引領國際的“華人精品品牌”,改變百年來由歐洲名窯獨領風騷的歷史,開啟世界瓷藝的新篇章。

  核心業務和運營模式的示范引導效果

  在大中華地區,因應同文同種與就近管理之便,法藍瓷直接經營零售,選擇品牌之窗-百貨商場為主通路,靈活的經營品牌營銷,在短短六個年頭創造品牌極高之知名度,以及高度成長率。至今在臺灣各大百貨公司已成立36個業績亮麗的專柜,在大陸地區,至今已100多個專柜。法藍瓷于國內外建立十分建全的銷售通路,并以靈活、創意的營銷經營模式,創造了業界一致稱道的品牌經營奇跡。除了完善的營銷信息管理與運用外,也由專柜服務天使,不定期進行客戶意見調查并透過E-MAIL與網站與客戶聯系。另外,發行法藍瓷季刊、提供法藍瓷信息給客戶、設立消費者園地與客戶互動、建立會員制度,并透過各類生動活潑的高端服務活動和展覽,與主顧客保持緊密互動,再再營造了客戶忠誠度,成為法藍瓷品牌穩定成長的主要基礎。

  社會效益

  景德鎮法藍瓷實業有限公司2012年實現銷貨收入13147萬元。

  辦【2008兩岸文化創意產業博覽交易會】

  景德鎮法藍瓷實業有限公司總裁陳立恒先生主持的【亞太文化創意產業協會】與廈門廣電集團共同連年聯合舉辦海峽兩岸文創博覽會(廈門文化交易博覽會),召集兩百家以上臺灣業者至廈門參與活動,增進兩岸交流互動和多場兩岸文創與國際論壇

  執行【景德鎮國際陶瓷博覽會】

  景德鎮法藍瓷實業有限公司總裁陳立恒先生擔任【景德鎮國際陶瓷博覽會】顧問,連續四屆協助執行【景德鎮國際陶瓷博覽會】;安排1200-1400個標準展位,邀請參展企業600-800家,其中境外參展企業包括歐美國際瓷器品牌Wedgwood達40家。

  【景德鎮國際陶瓷博覽會】邀請的海外陶瓷采購商達1000家以上,國內陶瓷采購商2000家以上,包括美國沃爾瑪總部、韓國貿易部門等都組織龐大陶瓷貿易團前來采購。國內的唐山、淄博、潮州、佛山等產瓷區和十大名窯均組團參會;使瓷博會從第一屆開始即達國際化。

  提出【文創一條街】概念

  景德鎮法藍瓷實業有限公司總裁陳立恒先生向廈門市政府提出【文創一條街】概念,改善目前鼓浪嶼的觀光品質,集合文化創意工作者在鼓浪嶼【文創一條街】創作,提升廈門重點區域文化創意概念及實行。

  建構國際級『文化創意平臺』,舉辦『設計行銷創意大賽』

  景德鎮法藍瓷實業有限公司以建構國際級“法藍瓷創意設計大賽”為愿景,2009年起每年舉辦『法藍瓷文化創意大賽』,以發揚中華文化為宗旨,“法藍瓷創意設計大賽”,設立一個給有志于文創的新秀一個交流的平臺跟舞臺,在去年更將競賽擴及兩岸三地,讓各處華人設計新銳的創意能在此平臺交流薈萃。并提升年輕新秀于國際舞臺上的的能見度,進而展現華人文化的特色與競爭力。景德鎮法藍瓷實業有限公司期盼期許『法藍瓷文化創意大賽』的參賽者能從中尋得屬于現代人的創意靈感,發掘普世的承傳價值,創造出全新形貌的中華藝品?!悍ɡ洞晌幕匆獯筧壞墓誥彌?,將由法藍瓷公司贊助前往法國Maison &Objet巴黎時尚家飾展,參與國際級的設計盛宴。

  再創品牌新視野 從完美瓷藝落實生活美學

  法藍瓷再創品牌新視野,從完美瓷藝落實生活美學,進軍上??亓Х仁諧?,希冀能透過法藍咖啡,吸引各地人才在此匯聚,透過相互交流,激蕩靈感,開創新一波的創意商機。

  示范基地發展過程中所面臨的問題和建議

  我司自2003年于景德鎮建廠以來,本著弘揚中國陶瓷文化發展的精神,不斷在技術領域創新發展。同時也相當注重對自身知識產權的?;?,法藍瓷除了在國內取得67個商標注冊證,另尚有多件商標于申請中。在專利方面,已取得12項實用新型1項發明專利及外觀設計專利166件,尚將陸續取得取得多項專利權證書。就商品設計方面,法藍瓷也積極辦理著作權登記,目前已取得354張著作權證書。隨著法藍瓷的品牌知名度在國內外的水漲船高,仿冒者也愈來愈多。此等仿冒品不僅在國內銷售,甚至也外銷到世界各地。為維護知識產權及企業生存,法藍瓷透過各種不同方式,包括對侵權廠商發出警告函、律師函,請求仿冒廠商能自制地停止仿冒行為。如果廠商置之不理,則分別透過行政途徑,如版權局、工商行政管理局、海關等展開取締與查扣行動,或者是司法途徑,也就是向法院對侵權廠商提起訴訟。到目前為止,法藍瓷的打假行動已成功打擊數十家侵權廠家,或主動回函道歉、承諾停止生產,或經版權局、工商行政管理局??畬Ψ?,或經向法院提出告訴后,由法院調解侵權者自愿賠償道歉并賠償損失。令人遺憾的是,在法院執行銷毀行動后不久,個別企業只是改頭換面仍繼續從事仿冒品的制造與販賣,行徑之囂張,實在令人為之氣結。

  雖然,法藍瓷在知識產權的申請與維護上,耗費了不少成本,但法藍瓷深信,仿冒行為對企業所造成的傷害,是遠遠超過這些成本的,尤其在文創產業上,知識產權的維護更有任重道遠的意義。所以,盡管在目前看來,打假行動似乎是一場永無休止之日的戰爭,但法藍瓷仍會為了確保自己的智慧結晶,以及文創產業的永續發展而奮戰不懈!

  地方文化產業政策對示范基地的扶持措施

  作為我省唯一一家獲國家文化產業示范基地殊榮的陶瓷企業,得到了景德鎮市政府的高度重視和大力支持,如經常走訪企業,及時為企業排憂解難。經常組織相關單位到法藍瓷園區進行參觀,及國家領導人與省內外領導人蒞臨法藍瓷園區參訪,并得到領導們的高度贊賞,幫助園區搭建更多的平臺進行推廣與宣傳。

編輯: 溫春華  
來源: 大江網 回到首頁 >>
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